“王者荣耀X长隆”合作公布,旅游行业或迎来新发展

2018年7月14日,我们获广州长隆主题乐园及珠海长隆主题乐园委聘就其长隆夏日狂欢季制定及执行一个创新的跨合作销售及营销活动:长隆欢乐世界与王者荣耀强强联手,将王者荣耀人气游戏元素与特色主题公园糅合,打造中国首个线下主题乐园。

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这次王者荣耀和长隆的合作分为两个园区,广州的长隆欢乐世界和珠海的长隆海洋王国主题乐园。在欢乐世界园区的南北大门,建造了两个大型梦奇复刻雕塑,海洋世界则在入口定制了一款庄周雕塑,揭示着王者与长隆的线下世界的开启。使用QQ AR功能扫描这些“英雄大使”雕塑,他们便会从屏幕中跃出和游客亲密互动。

线下主题乐园首次合作,梦奇领衔夏日狂欢来自各方的王者势力团聚长隆欢乐世界,在“欢乐大使”梦奇的带领下,大乔、鲁班、庄周等众多人气英雄空降,上演现实版王者峡谷战场,追寻专属夏日的欢乐与自由。

作为我们推广长隆项目的广告策略一部分,我们采用创新营销技术将王者荣耀的元素与长隆主题乐园设施结合,在主题公园内部,特别开设了专门改造的大型娱乐设备,如令人震撼的庄周英雄主题天幕动画、鲁班典藏皮肤星空梦想同款火箭过山车、夏侯惇乘风破浪U型滑板、钟无艳沙滩丽影超级大摆锤,王者VR过山车主题设施包装。位于园中道路两旁精心打造的王者荣耀互动摊位,也让游客能够更有代入感的参与到主题公园中去。

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“从六年前腾讯提出“泛娱乐”到今年升级为“新文创”,我们一直在积极的探索IP的商业价值及文化价值的实现,在塑建一个IP的价值时,联动合作伙伴,联动广泛的多元主体一起协作。”针对本次尝试跨界打造线下主题乐园,腾讯游戏副总裁高莉女士在发布会上表示。

简单而言,作为一个“国民级”的游戏IP,《王者荣耀》除了在互联网上体现其价值外,同时更希望利用其对大众的影响力,进而辐射到线下的商业领域。此次《王者荣耀》联合长隆打造“长隆·王者夏日狂欢季”,可以看作是王者荣耀自身IP与文创产业的有机结合,进而形成以“王者荣耀”为核心的新文创产业的一次探索——把大众熟悉的游戏元素植入到线下实体中,通过旅游产业的运转进一步实现游戏IP的商业价值。并且如无意外,未来《王者荣耀》还将会通过更多不同类型,不同形式的线下合作来发掘这一顶级热门游戏IP背后的商业潜力。

值得一提的是,于2019年4月,长隆项目与其商业合作伙伴峰会期间获腾讯集团的平台营销部领发“创新案例”及“优秀案例”奖项。于2019年5月,长隆项目获中国广告主颁发金远奖跨界营销类金奖。与2019年5月,长隆项目获国际广告奖颁发代理及广告主组/整合营销银奖。

而对长隆来说,牵手国民手游王者荣耀,将游戏元素与传统娱乐设施有机结合,无疑是一次有趣的探索:当我们坐着画着夏侯惇冲浪板的海盗船时,可能会想着来一套“技能三连招”;欣赏在主题花车巡游和中心主题广场汇演时,也会有置身峡谷的感觉。游戏借助娱乐设施得以将娱乐性拓展,而游乐园又能被游戏的影响力所赋能,实现品牌的又一次升级。

2020 年 06 月 03 日 17:18



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